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活动丨品牌再升级,别克从全新一代GL8 Avenir开始!

2016-11-08 10:44 来源:编辑整理 作者:佚名


11月5日,上汽通用别克全新一代GL8在上海世博中心正式上市。


正如《童济仁汽车评论》在《别克全新一代GL8:用Avenir继续统治市场》一文中所预测的一样,全新一代GL8售价28.99万-39.99万,GL8 Avenir版本售价44.99万元。然而,参加过上市会后我才发现,我只猜中了开头,却没有猜中结尾……



童济仁汽车评论  编辑丨鳕鱼


全新一代GL8的上市发布会安排在上海世博中心,两面饰板墙配合蓝色氛围灯营造出一个非常神秘商务的会场,一面饰板墙装饰了全新一代GL8的飞翼式进气格栅,这是别克全新家族式设计语言中非常典型的一部分,而另一面则装饰了代表别克高端品牌Avenir的水波状图案。场内的布景也与场外相互呼应,逼格满满。



这样的场地布置,配合别克全新一代GL8用犀利线条塑造出的威严感,2+2+3的座椅布局,第二排座椅的豪华配置以及后悬架从扭力梁改到多连杆独立悬架,让我以为,全新一代GL8肯定是要继续深耕商务导向的MPV市场了,毕竟GL8现在已经是往返于机场酒店,出席各种高端会议的不二之选。但事实并非如此。


发布会上,别克请来刚刚收获了第二个宝宝的李小鹏夫妇为别克GL8站台,并希望全新一代GL8能够在未来五年里,走进一亿先富家庭中来。但是,家用MPV市场不仅有奥德赛、艾力绅等产品驻守,还要面临7座SUV车型的挤压,造型商务的GL8利用换代来扩充受众群体范围,真的有机会吗?



不过《童济仁汽车评论》后来了解到一组让人吃惊的数字,上一代别克GL8,居然有45%是卖给私人用户的,这和企业用户占同等比例,只有10%卖给了租赁市场。虽然这45%的私人用户中有人兼顾了专车、商务出行等用车环节的考量,但这一数字至少说明,别克GL8是足矣应对家庭用车环境,并得到了相当一部分消费者认可的。


至于新推出的别克GL8 Avenir版本,上汽通用汽车别克市场营销事业部部长包晔在发布会上说,2020年中国将会有一个亿的家庭富裕起来,随之而来的是消费能力将急剧提升,追求更多情感上的满足和社交中的认可和尊重,将会是新的消费需求。事实上,包总介绍的消费发展趋势,从近两年智能手机市场的快销化就可见一斑。



上汽通用汽车别克市场营销事业部部长包晔▐ 


因此,面对断层的国内MPV市场,30万以上的偏豪华和乘坐体验的MPV市场,15-20万的中档家用MPV以及15-20万的中档家用MPV将会是MPV市场的潜在增长点,所以别克GL8 Avenir对别克品牌而言,布局未来的重要意义,远高于其市场表现。


细节至美(Refined Beauty),当Avenir的品牌理念出现在屏幕上时,我突然明白了发布会会场入口处“艺术是对细节永久的创新”的含义。




发布会的后半程,专程从洛杉矶飞回来的导演张艺谋将现场气氛带到高潮,并且张导还成为别克GL8 Avenir的首位车主。有了导演张艺谋的站台,别克GL8 Avenir的车主画像也更加清晰明确了。


上汽通用汽车有限公司总经理王永清随后正式公布了全新一代GL8的价格,正如童济仁汽车评论在《别克全新一代GL8:用Avenir继续统治市场》一文中所预测的一样,全新一代GL8售价28.99万-39.99万,GL8 Avenir版本售价44.99万元。





曾经跟同事讨论过一个问题:买两台车,该如何搭配最为合理,同事给出的答案是“一辆开的车+一辆坐的车”。其实,在国内市场上,“一辆开的车”可能仁者见仁、智者见智,大家都有自己的喜爱。至于那辆“坐的车”,除了GL8,似乎很难找到更合适的了。


17年来始终如一,GL8将那台“坐的车”做到了极致,这次全新一代GL8上市,用“坐 享其程”,确实再合适不过了。


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