茅台己亥猪年8款生肖酒重磅发布 2019年春节前投放量不低于30%

2019-04-24 16:50 来源:编辑整理 作者:佚名

茅台股份(己亥猪年)生肖酒——茅台、王子、贵州大曲、赖茅4个品牌8款己亥猪年生肖酒在这里如期揭开了神秘面纱,通过前期悬念式预热营销后,茅台股份(己亥猪年)生肖酒早已在市场引起巨大关注。

不同于以往简单的产品发布讲解,今天举行的这场发布会更似一道文化与艺术的饕餮盛宴,很多不寻常的细节,透出了茅台进一步构建茅台生肖酒独特标识、增强文化服务的品牌诉求。此外,发布会预告的一款文化特色酒——贵州茅台酒(燕京八景)也引起了茅粉和业界的关注。

茅台酱香是一个家族

随着7位领导嘉宾启动7个生肖转盘,最后在舞台上变幻投影出茅台股份4个品牌8款产品的3D酒瓶,茅台股份(己亥猪年)生肖酒宣告正式上市。茅台股份四大品牌的8款产品第一次同台发布,瞬间引爆社交媒体。

图为李保芳为生肖酒签名

兑现一个承诺

李保芳说,兑现这个承诺是为猪年春节增加浓厚的节日气氛和色彩,让属猪的人能在新年喝上猪年生肖酒,也让那些亲朋好友为属猪的人送上一份珍贵的礼物,进一步扩大生肖酒的影响。

据介绍,茅台的生肖酒上市以来,深受广大消费者喜爱,已经成为大家增进交流、加深感情、相互祝福的一个重要纽带,也是茅台集团最具特色、最受喜爱、最能表达情意的重要礼品。

营造更多消费场景

发布会上,文化主讲人杨澜对茅台股份(己亥猪年)生肖酒家族的成员们做了全方位的解读。

贵州茅台酒(己亥猪年),分为500ML、375ML、1.5L、2.5L四款产品。“亥猪入门,五福齐临”,著名画家史国良特为贵州茅台酒(己亥猪年)精心绘制《五福拱门》,可以看到,画中五只福猪憨厚质朴、嬉戏于竹林之下。

茅台王子酒(己亥猪年),分为500ML、2.5L两款产品。“祥猪岁华,五福献瑞”,憨态可掬的小猪,搭配传统吉祥蝙蝠纹,环绕于瓶身之上,特邀中国当代艺术家韩美林先生潜心绘制《福猪献瑞》图,独特的艺术手法,意趣盎然。

贵州大曲酒(己亥猪年),2.5L。著名画家史国良特别绘制《大福拱门》图,配以书法家胡秋萍潜心题写的《贵州大曲赋》,让人感到福气扑面生趣盎然,乃醇美臻选、品尝皆宜之佳品。

赖茅酒(己亥猪年),500ML。旅美画家马欣乐先生潜心绘制《福临门》图,古色古香的大宅门外,两只大猪憨态自然,一群小猪嬉戏耍闹,寄予了己亥猪年福气临门的美好祝愿,尽显梅花传春报喜的吉祥之意。

茅台猪年生肖酒,500ML规格定价1699元;赖茅猪年生肖酒500ML,定价898元;茅台王子猪年生肖酒分别为500ML和2.5L两种规格,定价988元和3288元;贵州大曲猪年生肖酒则设定为2.5L,定价1988元。

茅台股份(己亥猪年)生肖酒带来了更多消费场景的描述。无论是家族团聚开怀畅饮,还是三口之家的小康之选,都能够找到对应的主体。

一场别开生面的发布会

纵观整个发布会,你会发现文化为主线贯穿全场,通过文化学者杨澜娓娓的阐述,配合舞蹈《十二生肖》《笔墨丹青》《佳酿天成》,将生肖文化、传统文化、茅台产品文化演绎为“生肖文化—艺术文化—佳酿文化”三大篇章。

茅台股份(己亥猪年)生肖酒集生肖文化、五行文化、国画艺术等元素为一体,融中国白酒文化与传统文化为一瓶,具有特殊的艺术品味和收藏价值。

在2018年3月的成都春糖会上,李保芳代表茅台宣布了“除了当前的贵州茅台酒和茅台酱香酒三个品牌,其他品牌原则上不再开发生肖酒。”也就是说茅台股份公司旗下只有贵州茅台酒、茅台王子酒、贵州大曲酒、赖茅酒四个品牌开发有生肖纪念酒,此后也不会增加。这也给生肖酒带来了更多的附加值。

生肖酒以外的新珍品

值得一提的是,此次发布会还预告了新珍品——贵州茅台酒(燕京八景)。

所谓燕京八景,即老北京最著名的八处景点,为乾隆御定——太液秋风、琼岛春阴、金台夕照、蓟门烟树、西山晴雪、玉泉趵突、卢沟晓月、居庸叠翠。

贵州茅台酒(燕京八景)是文化与艺术的碰撞、地域与佳酿的融合,可谓“文化之盛、艺术之珍、佳酿之醇”,茅台愿与天下茅粉、爱酒人士品鉴珍藏。

文化信号更清晰

距离2019年还有10天,相比往年,茅台股份(己亥猪年)生肖酒的步伐不仅提前了,释放的文化信号也更加清晰。

茅台股份(己亥猪年)生肖酒不仅是茅台献给万千茅粉的礼物,更寄托了茅台自身对2019年的热切期许。

2019年,对茅台而言,将是迈过千亿之门的关键之年。“明年一定会做到1000亿”,今天早上的酱香系列酒经销商会上,李保芳表示,2019年定为“品牌塑造年”,唱响“文化、服务”两大主题,以扎实有效的活动,进一步做优品质、做好品牌,提高竞争力,增强消费者认同感。

如何厚植品牌文化,李保芳称,要讲好每一个品牌背后的故事,丰富每一款产品的文化内涵,真正让每一个品牌都有一个故事,每一款产品都有一种情怀。

春节前投放30%以上

有浓厚文化氛围的元旦春节双节周期,绝对是白酒营销年度的第一主打歌。选择在元旦之前开启火线,力推茅台股份(己亥猪年)生肖酒,茅台此举无疑已将2019年的双节营销成功带上风口。

据悉,酱香系列(己亥猪年)生肖酒已开启了网络销售,茅台酒(己亥猪年)生肖酒将于2019年1月1日后在各专卖店正式发售。

对于大家关心的投放量,李保芳在发布会上称,按照市场需求情况,茅台股份(己亥猪年)生肖酒将在2019年春节前投放30%以上的产量。

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